DanishEnglishFrenchGermanItalianRussianSpanishSwedish
Välj sida

Vilka är möjligheterna på landsbygdsmarknaden för dig?

Oavsett om de redan är verksamma inom sektorn eller driver en turistverksamhet i Skottland, finns det fortfarande ett antal olika sätt på vilka företag kan samarbeta för att förbättra landets sportbesökares upplevelse av Skottland. Detta kan inkludera ett traditionellt lantligt sportföretag som gör några små förändringar i hur de presenterar sin kärnprodukt (onlinebokningar, researrangörer etc.); eller betydande förändringar av produkten eller tjänsten som de erbjuder genom diversifiering till nya områden.

Företag nära en landsportleverantör kanske vill samarbeta och engagera sig med leverantören för att erbjuda ett starkare regionalt erbjudande till besökare. Oavsett hur ett företag kanske vill förändras för att bli mer attraktivt för besökaren bör det börja med att förstå vad besökaren vill ha av sin erfarenhet och utveckla produkten eller tjänsten för att möta den förväntningen.

Hur kan du skapa den perfekta landsportupplevelsen?

Hur kan du sträcka din säsong med landsport?

Varje företag är annorlunda, så det kommer att vara den potentiella möjligheten, men några idéer för att få processen stirrad kan inkludera:

Landsport handlar om spänningen att vara ute i Skottlands fantastiska landskap, interagera med naturen.

Förstå vem besökaren är

VisitScotland har identifierat och segmenterat de besökare som kommer till Skottland. Ett förslag på hur bara två av dessa grupper skulle kunna exponeras för de möjligheter som landsport erbjuder erbjuder här:

Vandrare på skotsk bracken täckt sluttning

Äventyrssökare
(1.2 miljoner brittiska hushåll, 9% av målen för brittiska hushåll)

”Äventyrssökare vill ha en aktiv semester där de kan njuta av både utomhus- och kulturaktiviteter. De kommer att våga sig utanför misshandlad spår och kommer att engagera sig genom att prova nya saker och skjuta sina gränser och upplevelser. Helgdagar kommer verkligen att ge dem energi ”

Turismföretag kan anpassa sin annonsering av sin produkt genom att lyfta fram för dessa typer av besökare landskapet, naturen, landsbygden utomhus, kulturella aktiviteter och upplevelser som kommer att utmana dem eller vädja till deras känsla av äventyr medan de njuter av landsport.

Landsportorganisationer kan göra sig mer attraktiva för marknaden för "äventyrssökare", som letar efter flera utmanande upplevelser genom att tillhandahålla information om alla andra närliggande attraktioner och aktiviteter som en besökare kan njuta av utöver sin egen produkt eller tjänst.

Matälskande kulturister
(1.6 miljoner brittiska hushåll, 12% av målen för brittiska hushåll)

”Matälskande kulturister kommer att söka efter en avkopplande semesterupplevelse där de kan njuta av god mat och dryck och engagerande kulturaktiviteter. De njuter av korta raster i Storbritannien och kommer att rekommendera kvalitetsupplevelser när deras värd har gått en extra mil. ”

Allmänhetens medvetenhet om vilt och det stora utbudet av fisk som finns i skotska vatten växer; detta, tillsammans med en önskan att uppskatta härkomst från maten, innebär att en landsportleverantör som kan främja en "fält-till-tallrik" -packad semester är ett mycket attraktivt förslag på denna marknad. Livsmedelsleverantörer bör ta tillfället i akt för att locka den här typen av besökare genom att lägga upp lokalt vilt på menyn.

Priser

Landsport kan upplevas som dyrt och det finns väldigt lite medvetenhet om utbudet av prisnivåer som erbjuds - från £ 3 till £ 20,000 XNUMX för stora grupper.

Genom att utveckla och marknadsföra olika paket kan leverantörer förlänga sin säsong; till exempel fylla tomma utrymmen med specialerbjudanden i mitten av veckan, skapa "lärarpaket" för säsong för att träna eller skjuta, eller utveckla "introduktion till" paket som gör att besökaren spenderar mer tid på att utforska landsbygden och förstå miljöfördelarna med sporten. Att utnyttja stillestånden på bästa möjliga sätt vid ett gods befintliga anläggningar kan också erbjuda nya möjligheter för företag.

Kan det finnas utrymme för samarbete med andra turistföretag? Kanske kan ett lokalt företag få besökare att bara använda en del av den vanliga fullservicen, t.ex. bara förföljelse, ingen skytte, vilket skulle locka en unik prispunkt? Till exempel en liten sightseeingtur organiserad av en resegrupp som besöker en arbetsgård för att träffa en ghillie och lära sig om nödvändigheten av markförvaltning, träna målskytte, se en matlagningsdemonstration av stenbrottet innan du njuter av en måltid och går vidare. Denna korta aktivitet kan genomföras under tystare perioder, vilket genererar intäkter under "stilleståndstiden" för gården och ger en unik produkt för researrangören.

Nästa: Vad är sektorns strategi?

Finansierad av Scottish Enterprise

Scottish Country Sport Tourism Group